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【视点】时代更迭,秩序重构,如今只是道寻常

美及怡宝美及怡宝 发布于 2020-01-02 21:42:55

再过几个小时,第一批“20后”就将降临人间。想到这点,已然成为社会、职场和家庭中坚的“70后”、“80后”以及逐渐开始老去的“60后”,是否会顿感流光易逝、似水流年。 今天是2019年的最后一天,也似乎是中国工程机械“十年疯狂”的终章之日。今天,我们追往昔之得失;思当下之是非;期未来之如愿。 庞大市场体量之下,愈来愈多的多元化品牌产品进入细分市场领域,而事实却是大多的品牌都淹没在了同质化的悲剧中。纵观历史长河,真正成为不朽的,是那些让产品因自身品牌而闪耀的少数。 从神话到伟大,在告别与拥抱中成长 北京时间2019年1月7日,中国工程机械工业协会发布2018年中国工程机械市场各项销售数据,作为“晴雨表”的挖掘机以20.34万的销量打破17.8万台的历史销售记录,创造了新的神话。而上一个17.8万台的神话,正是在上一个“十年”之初的2011年所创下的,即使从当年5月便开始下滑,但却仍旧创下了“神话”。 下一个“神话”呼之欲出,下一个“十年”如履薄冰。我们也理应期待这个2019的结束能够再次匹配盛名,创造一个新的伟大时代开端。 2019年,被人类赋予了太多意义,我们的记忆碎片中还存着若干具有开拓和传承意义的大事小情,改变世界格局的大事自然不必说,小的,如北京大兴机场顺利开通,如北京开始新一轮对的汽车限号规则...... 在工程机械行业,这一年的11月,中国工程机械行业的开拓者和领路人,以心载史半世纪的刘赞平老先生与世长辞。这也仿佛一个残酷的隐喻——我们在拥抱新时代的同时,总要学会与已成过往的人和事告别。 年度交汇之际,全行业都在准备好开拓属于他们时代的档口,为中国经济腾飞做出过突出贡献并仍将继续的这个行业,也正经历着动荡格局的洪流,以及即将到来的吐故纳新。 当我们习惯于接受“唯一不变的是变化本身”这一说法时,我们注定要成为这个变革时代的鲜活的亲历者。 价格战起,秩序重构,如今只是道寻常 英语中的“好”及它的比较级所组成的词组,有一个从不过时的使用案例——这个世界永远在改变(change for good),却未必变得更好(change for better)。 正如属于工程机械的每一年,都有其经历变革、迎接交替的意义在其间。 2011年5月,彼时刚刚经过中国工程机械市场每年一度的“黄金”三月,谁又曾料想仅仅过去两月之后,以挖掘机销量同比下滑20.76%为标志,开始了中国工程机械行业由盛及衰的一段黑暗时期,结束了持续多年的黄金时代。 2019年的今时,当下滑之趋势日渐明显,当我们的每一片土地上都开始燃起价格之战,由“主动”与“被动”组成的“复仇者联盟”正跃跃欲试,期盼着重新定义市场格局。 上一个十年甚至往前,在中国工程机械市场中有众多品牌,某一品牌曾在那一段时期连续冠绝市场多年,塑造了迄今为止无人打破的销售记录。  2019年的今天,当后起之秀无比接近这一伟业时,横亘在他们面前的有他人的卓越,及自己的无奈。新的霸主归属何方?在品牌并不众多的情况下却悬念丛生。 对于市场中所有品牌而言,进入2020年的第一场“战争”是一个没有标准答案的终极拷问,如何在这个市场中安身立命,这个市场又是一个怎样的存在?  如果用客观事实描述是最方便的。从2011年到2016年5年间,每年的市场格局都在变化,“坠落神坛、被迫出局、垂死挣扎、新王加冕”的故事不断上演,但毫无争议的事实是我国工程机械技术水平正在逐年攀升,这是这个时代烙铁一般的印记。 如若将中国工程机械市场比作一台运行稳定、功能良好的巨型机器,我们作为零部件在这台机器上发光发热之时,原本已成为既定秩序的一切在发生变化时,连声招呼都不会跟你打。 在这个偌大的市场之中,不论周遭环境如何,仍旧有着独善其身的坚守者。他们早早的离开旋涡的中心,目送着前赴后继奔向这场“厮杀”的人。漫长的市场格局演变,对于他们而言已是心中不想再触及的曾经。 作为曾经的参与者、幸存者,上一次的大规模“厮杀”所带来的疼痛似乎早已抹去。或是身不由己在现实面前再顽强也只能束手;或是心怀高远,只愿站上金字塔尖,而义无反顾投身其中。 “最好的时代”不是强行标榜,而是自我开拓 若不出意外,明年市场格局想必各位都已有一部《哈姆雷特》。 与产品相关的各种“排行榜”、“最高”、“最重”,向来是各路品牌与媒体乐于挖掘和烘托的话题,也是在中国工程机械市场历史上留下大名的绝好机会。在此类虽不见奇,但喜闻乐见的榜单中,拿下一席之地无疑可以成为竞争之中的先天优势。 后之视今亦犹今之视昔,历史如何看你? 说回本文一开始的“神话”,当新的时代洪流席卷而来,我们应当满怀敬畏之情待之。 纵观中国工程机械发展历史,或许不应以整五、整十的年份粗糙的划分。我们生活在一个热衷于赛跑的年代,却经常忘记这个世界、社会赋予人本来的意义与停歇。 从增量市场到存量市场,这是新的时代,愈加成熟的时代,而并非造就上一个“神话”的时代。那些早已逝去的神话,再去用同样的手段追溯已失去了意义。 2000年,20年前那个疯狂初始的年代,中国当代著名诗人卞之琳以90岁高龄离世。他最家喻户晓的名篇,是那首《断章》—— “你站在桥上看风景,看风景人在楼上看你。明月装饰了你的窗子,你装饰了别人的梦。” 这恰是在若干年后回看今夕时,蓦然回首时应有的感悟。

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